リスティング広告の審査とは？

審査の目的

リスティング広告とは、検索エンジン上で特定のキーワードに対して表示される広告のこと
です。この広告が掲載される前に、各プラットフォームで審査が行われます。審査の目的は
主に3つあります。まず、ユーザーの利便性を維持するためです。質の高い広告が表示され
ることで、ユーザーが欲しい情報に迅速にアクセスできます。次に、法律違反を防ぐためで
す。例えば、薬機法に違反する内容が含まれていないかを確認します。最後に、広告効果の
チェックです。効果的な広告が掲載されることで、広告主にとってもメリットがあります。

審査の流れ

リスティング広告の審査の流れは以下のようになります。まず、広告主が広告を出稿しま
す。この際、タイトル（見出し）、説明文、入札キーワード、リンク先の内容（ランディン
グページやWebページ）などが審査の対象となります。次に、各プラットフォームの審査
部門が広告内容をチェックします。Google広告の場合、通常0～1営業日で審査が完了しま
す。一方、Yahoo!広告では最大で3営業日かかることがありますが、広告内容によっては即
日通過することもあります。最終的に、審査結果はGoogle広告やYahoo!広告の管理ページ
で確認できます。

よくある審査項目

リスティング広告の審査項目にはいくつかの重要なポイントがあります。まず、タイトル
（見出し）や説明文の内容が適切であるかどうかが確認されます。次に、入札キーワードが
適切であるかもチェックされます。また、リンク先の内容、つまりランディングページや
Webページがユーザーにとって有益であるかが審査されます。その他にも、広告文とリン
ク先の関連性が高いか、Webサイトに主体者表記があるかも重要な審査項目です。審査で
不承認となる主な理由は、入稿規定の違反、最上級表現の使用、薬機法への抵触、リンク先
のエラーなどが挙げられます。これらの審査項目に注意点をおさえておくことで、審査をス
ムーズに通過する可能性が高まります。

主な審査基準

リスティング広告を掲載するためには、各プラットフォームの広告ポリシーや広告審査ガイ
ドラインに従う必要があります。これを満たさない広告は掲載拒否されることがあります。
ここでは、主要な審査基準について詳しく説明いたします。

入稿規定の違反

リスティング広告の入稿規定を守ることは非常に重要です。入稿規定には、タイトルや説明
文の文字数、禁止キーワードの使用、画像や動画の品質などが含まれます。これらの規定に
違反すると広告が不承認となる可能性がありますので、必ず規定を確認し、守るようにしま
しょう。

最上級表現の使用

広告文に「最高」「最も効果的」などの最上級表現を使用することは、ほとんどの広告プ
ラットフォームで禁止されています。これは過剰な表現が消費者を誤解させるリスクがある
ためです。最上級表現を避け、具体的かつ実証可能な情報を提供するよう心がけましょう。

薬機法の遵守

薬機法は、健康関連の商品やサービスに関する広告に適用されます。具体的には、薬やサプ
リメントの効果効能を安易に表現することが禁止されています。広告文には科学的根拠のな
い効果を記載しないように注意しましょう。この法律を遵守しない場合、広告のみならず企
業全体が罰則を受ける可能性があります。

リンク先のエラー

良好なユーザー体験を提供するために、広告のリンク先が正常に動作することが求められま
す。リンク先（ランディングページやWebページ）が404エラーを起こす場合、広告は不承
認となる可能性が高いです。定期的にリンク先のページを確認し、エラーが発生していない
か監視することが重要です。
上記の審査基準をクリアすることで、リスティング広告の審査をスムーズに通過しやすくな
ります。WEB広告の効果を最大化するためにも、審査基準をしっかり理解し、注意点を守
ることが重要です。

審査に落ちる原因と対策

よくある不承認例

リスティング広告は、WEB広告 審査を通過しなければ公開できません。しかし、初めての
広告出稿ではよく不承認に遭遇することもあります。まず、よくある不承認の例を把握する
ことが大切です。

• 1. 入稿規定の違反：
  広告の内容が、各プラットフォームの入稿規定に反している場合です。
  例えば、Google広告では過度な大文字利用や特殊記号の多用が禁止されています。
• 2.最上級表現の使用：
  製品やサービスを「最高」や「唯一無二」といった最上級表現で宣伝することが禁止されています。これらの表現は消費者に誤解を与える可能性があるためです。
• 3.薬機法の遵守：
  医薬品や健康食品に関する広告では、薬機法に抵触する表現がよく不承認の原因となります。効果効能を過度に強調することは禁止されています。
• 4.リンク先のエラー：
  広告のリンク先にアクセスできない、またはリンク先の内容が広告と関連性が低い場合が該当します。例えば、ランディングページが404エラーを返す場合などがこれに当たります。

審査に通るためのポイント

リスティング広告の審査に通るためには、いくつかのポイントを押さえておく必要がありま
す。以下に主要なポイントを挙げます。

• 1.広告ポリシーの確認：
  各プラットフォーム（Google広告、Yahoo!広告など）の広告ポリシーやガイドラインを事前に確認しましょう。特に初めて広告を出稿する場合には、ポリシー違反が起きやすいので注意が必要です。
• 2.具体的で現実的な表現を使う：
  最上級表現を避け、具体的に消費者に何が得られるかを明確にしましょう。
  これは消費者に信頼感を与えるためにも重要です。
• 3.リンク先の内容の確認：
  広告のリンク先が適正であり、目的に合った内容になっているかを確認します。ユーザーがクリックしたあとに期待通りの情報が得られることが重要です。
• 4.薬機法やその他の法律を遵守する：
  特に医薬品や健康食品関連の広告では、薬機法やその他の法律を遵守する必要があります。不明点がある場合は法的な専門家に相談すると良いでしょう。
• 5.Webサイトの主体者表記を明確にする：
  信頼性を向上させるために、自社の情報（社名、住所、連絡先など）を明確に記載することが推奨されます。
  これらのポイントを押さえることで、リスティング広告の審査通過率を大幅に向上させることができます。WEB広告を成功させるためには、これらの注意点をしっかりと守りましょう。

プラットフォームごとの審査基準の違い

Google広告の審査基準

Google広告は、ユーザーの利便性と安全性を守るために厳しい審査基準を設けています。
審査では、広告のタイトル、説明文、入札キーワード、リンク先の内容が対象となり、広告
ポリシーや広告審査ガイドラインに準拠しているかどうかが確認されます。特に、誤解を招
く表現や最上級表現の使用、薬事法に抵触する内容には厳しい目です。また、リンク先の内
容が適切でエラーがないかも重要です。審査結果は通常0～1営業日で通知され、広告の管
理ページで確認することができます。

Yahoo!広告の審査基準

Yahoo!広告も同様に、ユーザーの利便性維持と法令遵守を目指して広告審査を行います。
審査項目としては、広告のタイトル、説明文、入札キーワード、リンク先の内容がチェック
されます。Yahoo!広告の審査基準は、広告ポリシーや広告審査ガイドラインとして公表さ
れており、これに従うことが求められます。特に、虚偽や誇大な表現、薬機法に触れる表現
については細かく審査されます。審査にかかる時間は最大3営業日とされていますが、内容
によっては即日で通過することもあります。

LINE広告の審査基準

LINE広告も他のプラットフォームと同様に、広告の審査を行います。広告ポリシーや審査
ガイドラインに基づいて、広告の内容がユーザーに対して適切かどうかを判断しま
す。LINE広告の審査基準では、広告のタイトル、説明文、入札キーワード、リンク先の内
容が対象となります。特に、ユーザーに誤解を与えるような表現や、薬事法に違反する内容
については厳格に審査されます。また、リンク先（ランディングページなど）が正常に動作
し、適切な内容であることも確認されます。審査期間や具体的な基準については、公表され
ているガイドラインを参照することが重要です。

審査期間と注意点

審査にかかる時間

リスティング広告の審査にかかる時間は、広告媒体や広告の内容によって異なります。一般
的にはGoogle広告では0～1営業日、Yahoo!広告では0～3営業日ほどかかります。通常、審
査は迅速に行われますが、広告内容やその複雑さにより時間がかかる場合もあります。広告
の審査は、ユーザーの利便性の維持や法律違反の確認、広告効果のチェックが主な目的で
す。各広告媒体の管理ページで審査状況を確認することができるので、審査が完了するまで
定期的にチェックすると良いでしょう。また、広告が承認されるまでの時間を考慮し、出稿
予定日から逆算して余裕を持って準備することが求められます。WEB広告の審査では、全
体として0～3営業日程度の時間を見積もっておくと安心です。

年末年始の審査

年末年始には多くの企業が休日を迎え、審査プロセスも通常より遅くなることがあります。
そのため、重要なキャンペーンやプロモーションを計画している場合は、通常よりも早めに
広告を入稿することをおすすめします。特に、年末年始の繁忙期にはWEB広告の審査が遅
れる可能性が高いため、適切な注意が必要です。また、審査完了までの時間を把握し、もし
不承認となった場合にはクイックに修正や再提出が行えるよう準備することが重要です。さ
らに、年末年始の特定の休日や業務時間外の影響も考慮に入れることで、スムーズに広告を
配信することができます。この期間は特に、各広告媒体の広告ポリシーやガイドラインを再
確認し、入稿規定を徹底的に守ることでスムーズな審査通過を目指しましょう。

実際に審査に挑戦してみよう

ステップバイステップでのガイド

リスティング広告の審査に通るためには、いくつかのステップを踏む必要があります。以下
に、審査に通るための具体的なガイドラインを示します。

• 1.まず、広告ポリシーや広告審査ガイドラインをしっかりと読み込みましょう。各プ
  ラットフォーム（Google広告、Yahoo!広告など）が提供する「広告ポリシー」を把握
  することが重要です。
• 2.次に、広告のタイトルや説明文を作成します。この際、最上級表現や薬機法に違反し
  ないよう注意してください。さらに、ユーザーにとって魅力的かつ適切な内容である
  ことが求められます。
• 3.リンク先の内容（ランディングページやWebページ）を準備します。このページは広
  告内容と一致していることが重要で、広告審査の重要な要素となります。リンク切れ
  やエラーがないか事前に確認しましょう。
• 4.広告の入稿を行います。プラットフォームによって異なりますが、Google広告では主
  に0～1営業日、Yahoo!広告では0～3営業日で審査が行われます。
• 5.審査中は、広告管理ページで進捗を確認します。不承認の場合、修正点が示されるの
  で、それをもとに修正し再審査を依頼します。

審査に挑戦する際は、マニュアルにある全ての注意点を再確認し、必要に応じて修正を繰り
返すことが大切です。