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CV率UPを狙う！“ボタン配置”だけで変わるWeb導線設計

デザイン
制作ノウハウ

更新日

2025.07.11

公開日

2025.07.11

Contents

なぜ「ボタン」がCVに直結するのか？

Webサイトにおいて、ボタン（CTA: Call to Action）は、
ユーザーに「行動を起こさせるためのトリガー」です。
商品購入、資料請求、問い合わせ…いずれもユーザーの「次のアクション」を促す役割を担っています。

ユーザーの視線や動線を意識して設計されたボタンは、
サイトのCV（コンバージョン）率を大きく左右します。
逆に、わかりづらい配置や曖昧な文言では、せっかくの訪問者が離脱してしまうリスクも。

そのため、ボタンの配置やデザインは“なんとなく”ではなく、
根拠と戦略を持って決める必要があるのです。

よくある失敗例とその改善案

失敗しているLPの多くは、「ユーザーが何をすればいいのかが一目で分からない」という共通点があります。
その原因の多くが「ボタン（CTA）の配置」「数」「デザイン」「文言」に関係しています。

❌ 失敗例：ボタンが1つだけで下の方にある
ユーザーは最初の数秒で「読む価値があるか」を判断します。
ボタンが下部に1つしかないと、そこまでスクロールしてくれない可能性大。

✅ 改善案：ファーストビュー（ヒーローバナーやキャッチコピーの下）、ページ中腹、フッターなど
ページの流れに合わせて複数配置。
説得力の高いパート後や定期的なタイミングでCTAを配置することで、ユーザーが納得した段階でアクションに移れます。

❌ 失敗例：ボタンが目立たない
テキストリンクのようなボタンや、背景に埋もれて見えにくいデザインは、ユーザーが気づかずに通り過ぎてしまいます。

✅ 改善案：ブランドカラーを活かしつつ、背景と十分なコントラストを持たせる。ホバー時に色が変化するなど、アクションの手がかりになる動きをつける。

❌ 失敗例：ボタンが多すぎて、どれを押せばいいか迷う
ページのあちこちに異なるアクションボタンが配置されていると、ユーザーが目的を見失い、結果として何もせずに離脱してしまうことがあります。

✅ 改善案：1ページにつき「主ボタン1つ＋補助的なCTA1〜2つ」程度に絞り、目的を明確に伝える。

❌ 失敗例：文言がふわっとしていて、行動につながらない
「こちら」「詳しくはこちら」など、意味が曖昧な表現では、ユーザーがボタンの目的を理解できません。

✅ 改善案：「無料で資料をもらう」「30秒で申し込み完了」など、行動とメリットが具体的に伝わる表現を意識する。

成果を出すための“ボタン配置”のポイント

● ファーストビューに設置する
ページを開いて最初に見える範囲（ファーストビュー）にCTAを配置することで、意欲の高いユーザーにすぐ行動してもらいやすくなります。

● ユーザー心理に合わせて「複数回」設置する
ページをスクロールする中で、疑問を解消したり納得感を得たりするタイミングが異なるため、
1ページに複数のCTAを設置するのが有効です。
各セクションごとにCTAを挿入することで、離脱防止にもつながります。
ただし、配置しすぎるとユーザーが迷う原因になるため、1つの行動に対して繰り返し訴求するような設計が望ましいです。

● スクロール追従・アニメーションの活用
ユーザーがどこまでスクロールしても常に見える位置にある「追従型ボタン」や、
スクロールに合わせて自然に表示される「フェードイン」「スライドイン」、
一定時間後に表示される「ポップアップ型ボタン」など、
アニメーションによって目線誘導を行う手法も効果的です。

こうしたアニメーションは、過剰にならない程度に動きを取り入れることで、
ボタンの存在感を自然に高め、クリック率を改善することが可能です。