デザインで“らしさ”は伝わる！ブランドイメージを作る色とフォントの話

「なんかこのお店、いい感じ」…その理由、デザインかもしれません

あなたもこんな経験がありませんか？

「なんかこのお店、信頼できそう」
「このサービス、丁寧にやってくれそうな雰囲気がある」
「インスタで流れてきた投稿、なんか気になる！」

この“なんとなく良さそう”という感覚。
実はこの正体の多くは、「デザイン」がつくり出しているのです。

ここでいうデザインとは、単に見た目をおしゃれにすることではありません。
「このサービスはどんな人に、どんな価値を届けるか」を視覚的に伝える手段が、デザインです。

中でも、第一印象を左右するのが「色」と「フォント」。
今回は、あなたのブランドの“らしさ”をデザインで表現するためのヒントを、
色とフォントの視点から解説していきます。

色が与える印象と心理効果

色にはそれぞれ“感情に与える影響”があります。
マーケティングやブランディングの分野でも「色彩心理」は非常に重要な要素として扱われています。

以下に、代表的な色とそのイメージを紹介します。

色	印象・心理効果	向いている業種やサービス
赤	情熱・エネルギー・勢い	飲食店・スポーツ・アパレル
青	信頼・誠実・冷静さ	金融・医療・士業
緑	安心・自然・癒し	福祉・環境・美容
黒	高級感・重厚・都会的	高額商材・ブランド系
黄	明るさ・元気・子どもっぽさ	保育・教育・POP販促
ピンク	優しさ・可愛さ・女性的	美容・雑貨・ギフト

たとえば、子ども向けの商品に黒ベースのデザインを使うと、
どうしても「怖い」「近寄りづらい」という印象になるかもしれません。
逆に、高級路線の商品でパステルカラーを使ってしまうと、安っぽく見えてしまうことも。

このように、色は“見る人の無意識”に影響するもの。

ブランドの価値やターゲットに合った色を選ぶことで、
「なんか好き」「安心感がある」という第一印象をつくることができます。

▶︎ 色選びのヒント

主役になる「メインカラー」と、引き立て役の「サブカラー」を決めておくと便利
競合と色が被らないようにすると、差別化につながる
印刷物・Web・SNSでも再現できる色味を意識すると◎

文字のかたちは“言葉の雰囲気”を伝えている

言葉の意味は同じでも、フォントが違うだけで印象は大きく変わります。

たとえば、
「ようこそ」　という文字でも…

• まるいゴシック体：親しみやすく、カジュアル
• 明朝体：落ち着きがあり、伝統的で上品
• 太字ゴシック：強さや勢いを感じる
• 手書き風：あたたかみがあり、親近感

こうした印象の違いは、読み手にとっての“無意識のフィルター”になっています。

▶︎ フォント選びの例

フォント	向いている雰囲気・業種
丸ゴシック体	子ども向け／ナチュラル系／雑貨系
明朝体	士業／着物や和食系／老舗の信頼感
手書き風	手づくり感／女性向け／親近感を出したいとき
筆文字系	和風／職人系／インパクト重視の店舗

「自分のブランドにどんな雰囲気を持たせたいのか？」
「どんな温度感で伝えたいのか？」

そういった視点で、フォントを“言葉の表情”として選ぶのがポイントです。

トンマナ（トーン＆マナー）で世界観に一貫性を

「SNSはナチュラル系の雰囲気なのに、HPはビジネスっぽい雰囲気」
「チラシでは可愛らしさを出してるけど、Webは無機質」

こんなふうに、媒体によって印象がバラバラだと、
ブランドの世界観がブレてしまい、信頼感も失われてしまいます。

そこで重要になるのが、トンマナ（トーン＆マナー）の設計です。

これは簡単に言えば「表現のルールづくり」。
色・フォント・言葉づかい・写真の雰囲気などに統一感を持たせることで、
「このブランドっぽさ」が自然に伝わるようになります。

▶︎ トンマナ設計のポイント

色・フォント・レイアウトの共通ルールを決めておく
写真は実写／イラストなど方向性を統一
SNS・Web・紙媒体など、どこでも“らしさ”が出るように

一度トンマナを決めておくと、デザイン制作や投稿素材の制作もスムーズになりますし、
他の人に制作を依頼するときもブレが起きにくくなります。

「おしゃれ」よりも、「伝わる」が大事

デザインを考えるとき、「おしゃれにしたい」と思うのは自然なことです。
ですが、それがブランドの“らしさ”や“ターゲット”とズレてしまっては本末転倒です。

たとえば、

・若年層向けのSNSで、硬めすぎるフォントや暗い配色
・シニア向けサービスで、文字が小さすぎる or 派手すぎる配色
・子育て世代向けのチラシで、冷たい印象のカラー

これらはすべて、「デザイン自体はきれいでも、伝えたい印象が伝わらない」という
“もったいない例”です。

大切なのは、ターゲットに「どう見られたいか」を明確にし、それを色やフォントで形にすること。

おしゃれすぎず、地味すぎず。
“伝えたいこと”と“見た目”が一致したとき、デザインは強力な武器になります。

まとめ｜「らしさ」は、目に見える形にできる

「言葉で説明しなくても伝わる」
それが、デザインの大きな力です。

特に色とフォントは、ブランドの印象を直感的に伝えてくれる存在。
だからこそ、こだわって選びたいポイントでもあります。

SNSの投稿1つ、名刺1枚、チラシ1枚でも、
そこに“あなたらしさ”が宿っているかどうかは、見る人にしっかり伝わっています。

「伝える」から「伝わる」へ。
ブランディングの第一歩として、色とフォントを味方にしてみませんか？